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        牛云說廣告第九期—順豐廣告點評

        本節《牛云說廣告》,牛云老師詳細講解了順豐投放在電梯里的30周年活動海報,剖析順豐終于意識到了移動互聯網時代的廣告的正確做法,并指出當中還存在哪些不足。

         

        把廣告轉化為渠道載體非常重要

         

        任何一個廣告,重要的不是VI設計,其核心是當它擺放出來的時候,能不能與消費者產生互動,引起消費者的興趣以及能夠讓消費者融入廣告,變成廣告的一分子。

         

        十年以前牛云老師就開始講二維碼,那時有個學生和順豐合作,牛云老師建議他承包下順豐在那個片區的口袋,在上面放上二維碼來做自己的廣告,但是他覺得投入過大放棄了,還有一個和健力寶合作的學生也是同樣的情況,錯過做二維碼廣告的機會。

         

        所有新商機來的時候,都有很多不確定的因素,如今順豐已經明白了把廣告轉化為渠道載體的重要性,并且實現品牌賦能的升級。所以,大家一定要明白,抓住商機非常重要,一定要具備財富的駕馭能力。今天的數字品牌時代,不再是簡單的平面設計元素的堆砌,而是品牌之間連接共享。

         

        弱化品牌符號,做有二維碼的互動廣告

         

        這張順豐30周年的海報表明,順豐已經意識到了他過去的品牌符號在移動互聯網時代已經消失, 開始弱化了這個符號,所以廣告的設計不再強調VI元素,而是版面中最醒目的二維碼,而且這個設計也符合二維碼使用的三大原則。

         

        1.二維碼引導語非常精準。廣告所有的元素都是為了做一件事情——讓人們掃碼。2.所見即所得也具備了,掃一掃就能參與互動游戲,領優惠券。但是這個游戲還是做的有點復雜。3.印刷位置做的非常的棒,一眼就注意到了。

         

        二維碼廣告要所見即所得做,具備共享的思維

         

        這張海報美中不足的是,二維碼使用的三大原則中的第二個——所見即所得做的不理想, 這個決定了客戶會不會互動,會不會留下來。還有設計上也有一些小缺陷,比如沒有把獎品禮物寫出來,整體感覺也比較陰暗。

         

        順豐可以把所有合作伙伴納入二維碼中,打造一個喜樂嘉年華,不但抽順豐的大獎,也能抽其他品牌的獎。一句話,傳統企業要有共享的思維和共享的智慧,實現品牌數字化,實現彼此賦能連接共享。

         

        結語:對于順豐來說,買兩架飛機,多弄兩個物流中心,多請幾個快遞小哥都不算什么,難的是與時俱進,如何借助互聯網手段牢牢鎖住客戶,提升客戶的忠誠度。這也是所有企業要去做的事情。

         


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